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「金麦CM」で檀れいがあんな服を着てるワケ

檀れいがビールを持って待っててくれる、という内容の「金麦」のCM。どてら、長いスカート、もっさいセーターなど、お世辞にも流行りとは程遠い服装。何故ああいった服を着ているのか、理由を探ってみた。

更新日: 2012年03月02日

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着てる服がダサい?

レトロな、頭に「コツン」のポーズをとる檀れい

金麦の檀れいが好みそうな膝丈のダサいスカート探している。

なぜああいった服装なのか

金麦のCMの女優さんは毎度ビミョーにダサい格好をさせられてるなと思っていたが、多分ああいう感じが理想像であるようなおじさん達がターゲットなんだな、と考えると実に絶妙なさじ加減。

ターゲットの40代男性はコンサバなファッションの昭和女子が大好き

コンサバファッション…しきたりに囚われない革新的なセンスを重んじるモード系

今はなかなかいないような「ファンタジー」な金麦妻に憧れる

家で帰りをいつも待っていてくれる、家庭的な妻への憧憬

「昔の女」像は、男たちの郷愁を呼ぶ

一方で、今を生きる女たちの反発を生んでいる面もある
しかし、男性・女性双方にインパクトを与えたという意味で広告としては“大成功”といえる

こういった郷愁をあおる狙いがあっての服装なのかもしれない

CM動画

「金麦と待ってるからー!」が印象的
サザエさんみたいな姿で登場

ざっくりとした大きめセーターで、あっつあつの湯豆腐を食べているCM

どてらを着て外まで迎えに来てくれる、という設定

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笑梅さんwさん

笑う梅で「ショーバイ」と読みます

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