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希少性

人は、機会を失いかけると、その機会をより価値あるものとみなす。

手にすることが難しいものはそれだけ貴重なものであることが多いので、ある品や経験を入手できる可能性がその質を判定する手っ取り早い手がかりとなる。

手に入りにくくなると、私たちは自由を失うことになる。

制限されると、人は、それを手に入れたくなり、また、好ましく思うようになる。

希少なものの価値は、それが新たに希少なものとなったときに一層高まる。

他人と競い合っているときに、希少性の高いものにもっとも引きつけられる。