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ゆるキャラがもたらした予想しなかったメリット

爆発的な人気が未だに衰えないゆるキャラですが、一体その人気の秘密は何なのでしょう?ゆるキャラがもたらした意外なメリットと合わせてまとめてみました。

更新日: 2013年04月10日

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kazu1801さん

◇ゆるキャラはなぜ人気?

厳しい不況が続き、給与も賞与もカット。いつリストラがあるか分からない。心に砂漠地帯を抱えている人が多い日本社会だから、戦うよりも脱力したい

人は、自分よりかっこ悪いものに親しみを感じやすいため、2頭身などの「ゆるキャラ」が人気を集める

「テーマに沿った名前を付ける中で、ゆるキャラの長所でもある『やさしさ』を出すには、ひらがながお薦め

確かにキャラクターそのものも「ゆるい」ですが、ネーミングも柔らかめの名前で親しみやすそうなものが多いですね。

◇経済効果は……

ひこにゃん…400年祭では、期間中9ヵ月間のぬいぐるみなど関連商品の売上が推計17億円に達した

さらに、ひこにゃんに会うために何回も彦根城に行っている人もいるのだとか。

平均購入金額は2000円以上(20~60代)。30代では1人平均2602円のひこにゃんグッズをお土産に購入

上記の「国宝・彦根城築城400年祭」での、ひこにゃんグッズの売上平均です。この結果を見ると、その人気っぷりがよく分かりますね。

通常キャラクターはロイヤリティーで収入を得ますが、ご当地キャラの多くは管轄している自治体に申請し、その使用方法が問題なしと判断されれば、誰でも無料でそのキャラクターを使用できる

◇ゆるキャラの意外なメリット

観光PR目的で作られることが多いが、実は、組織の団結力向上や住民の郷土愛高揚などが一番の効果

これは多くの自治体で効果を上げており、「インナー効果」という名前まで付いています。

自治体にとっては行政のメッセージが伝わりにくい子どもや高齢者に対し、キャラクターを通じて簡潔に良いメッセージが伝わりやすい

儲かるから多くの企業が商品を作る。それがさらに、そのキャラクターの知名度をあげることにつながっている

◇「くまモン」の人気の秘訣

「くまモン体操 」を始め、かなり軽快な動きで様々なダンスをこなしたり、祭りや様々なイベントに顔をだすという、タレント事務所顔負けの細かな宣伝戦略があった

準備は2006年から始まっており、新幹線の開通によって関西圏から、日帰り観光が可能になることをビジネスチャンスと捉えてのこと

2011年の九州新幹線の開通のPRのために、実に5年の歳月を費やしたことになります。

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