自らの正体を隠し、宣伝広告ではないフリをしてこっそりと宣伝広告をすることです。

出典ステマ/ ステルス・マーケティング/ 同人用語の基礎知識

仕込んだ人を並ばせる「サクラ」と同じようなものですね。

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