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値上げしたけど、サイズも小さくなって新登場‼️ドミノピザがマジで神ってるwwwwww

デフレ、消費税増税等で長引く景気低迷、不信にあえぐフード産業の中で経常利益10億超をたたき出し続けるドミノ・ピザ。なりふり構わぬ儲け第一主義で顧客満足度は二の次か!?

更新日: 2019年02月14日

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ihatenyさん

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ドミノピザの変遷

【Point1】人気メニュー炭火焼チキテリでみる価格の遷移

各企業が対応に敏感になった2014年4月の消費税増税(5%→8%)のタイミングでドミノピザがとった戦略

Mサイズ:¥2334(税込¥2450)
Lサイズ :¥3515(税込¥3690)

Mサイズ:¥2350(税込¥2538)
Lサイズ :¥3650(税込¥3942)

消費税の税率アップのタイミングに合わせる形でピザの値段もアップ。
仕入値等のコストアップを据置価格で乗り切りろうという企業も多い中で大胆にも価格に上乗せ。

増税の影響で消費が落ち込むことが心配される中で、ブランド力のあるドミノピザはしっかりと価格に上乗せ。なかなかできることではありません。

【Point2】ピザサイズを変更してコストアップに対応

消費税増税後の2014年9月、ドミノピザはコスト削減のための手を緩めず、利益の確保のために畳みかけます。
その戦略はシンプルながら直接的、ピザのサイズを小さくしてコスト削減を図るというものでした。

Mサイズ:直径約25cm(2~3人前)
Lサイズ :直径約36cm(4~5人前)

Mサイズ:直径約23cm(2~3人前)
Lサイズ :直径約33cm(4~5人前)

Mサイズで直径を2cm、Lサイズで直径を3cmサイズダウンすることで材料コストを圧縮!
ポテトチップスなど内容量を減らす戦略は大手菓子メーカーも採用した利益確保の有効な戦略、ドミノピザもしっかりと採用しています。

競合の大手ピザチェーンのサイズはそのまま。
ピザを小さくすることで注文が減ることを恐れ踏み出せません。

【要チェック】ピザサイズの変更について解説

Mサイズで直径を2cm、Lサイズで直径を3cmサイズダウンといってもどれだけの効果があるのかいまいちピンときませんよね。
消費者がぱっと見気づかないレベルのサイズダウンを行った程度でどれほどのインパクトがあるかはなかなかわかりません。少し計算してみたいと思います。

ピザの量を面積で考えてみます。
円の面積は半径×半径×3.14で計算します。

Mサイズの面積比較 直径マイナス2cmで約15%のサイズダウン!

サイズダウン前のMサイズの面積は
12.5×12.5×3.14=490.625
490.625㎠

サイズダウン後のMサイズの面積は
11.5×11.5×3.14=415.265
415.265㎠

なんと約15%ものサイズダウンに成功しています!

Lサイズの面積比較 直径マイナス3cmで約16%のサイズダウン!

サイズダウン前のLサイズの面積は
18×18×3.14=1017.36
1017.36㎠

サイズダウン後のLサイズの面積は
16.5×16.5×3.14=854.865
854.865㎠

LサイズではMサイズの上を行く約16%ものサイズダウンを達成!素晴らしい!
初めてみる消費者にはわかるはずもないので推奨の人数はしっかりと4~5人分とサイズ変更前と変わらない表記。
ぶれない姿勢を見習いたいです。

【要チェック】パーセントで言われてもしっくりこないという貴方に

Lサイズピザを12ピースにカットすると1ピースの面積比率は約8%になります。
16%のサイズダウンは約2ピースの削減といえるのではないでしょうか。

ぱっと見よくわからない、「ちょっと小さくなったかな~」程度に消費者の反応を抑えつつ実は約2ピースものサイズダウンに成功!すさまじいインパクトです!

以下サイズダウン実施時の反応

久々に頼んだらドミノのMサイズ小さいな。こいつは死活問題だよ。 pic.twitter.com/5kY4nJDkBL

ドミノ・ピザ月一くらいで食べてるんだけど、今日買ったら、 あれ?小さくなった? と思って調べたらやっぱり。。 実質値上げでした。。。 悲しい!

【Point3】ピザサイズの変更に関するアナウンスはしない!

ピザサイズ変更に関してドミノピザからの公式発表や告知は無し

告知してほしかった…
知らずに受け取ったときのショックは大きかったです。。

ドミノピザのLサイズの大きさがMサイズの大きさとほとんどかわりませんが 気のせいでしょうか?

09/01より
Lサイズピザ 14インチ→13インチに縮小(36cm→33cm)されたようです。
隅々まで見たわけじゃないですが、目立つ範囲では公式サイト等での告知もなしに変わったようです。

Point2のサイズ変更の際の対応についてもドミノピザの戦略が光ります。
変更に関する公式なアナウンスは一切なし!サイズの表記だけがいつのまにか変わっている!?
事を荒立てず、静かに速やかにミッションを遂行するドミノピザ!

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