炎鵬関を起用した理由については、こう説明します。

 「現在、幕内で最軽量の力士でいらっしゃいます。ご自身いわく、小兵であることをハンデと思わず、むしろ強みとしてポジティブにとらえ、大活躍していらっしゃいます。その姿が、今回のコピーの内容にぴったりだという点から、出演をお願いすることになりました」

出典下から読むと意味がひっくり返る! そごう・西武の正月広告が話題に 炎鵬起用の逆転劇、狙いを聞きました(withnews) - goo ニュース

広報担当者のコメント

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「さ、ひっくり返そう。」 最近耳目を集めたぶっ飛び広告が秀逸

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