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この記事は私がまとめました

uwajimanさん

家具や家電を取り扱っているニトリ

北海道から沖縄まで、全国に展開する「ニトリ」。扱う商品は、家具・インテリア・収納・雑貨と様々です。

そんなニトリがついにスキンケア市場に参入!

家具小売り大手のニトリが、スキンケアシリーズ「ガーディオ(GUARDIO)」を立ち上げて化粧品市場に参入した。

参入の背景は、働く女性や専業主婦など忙しい女性からの“きれいになりたい”というニーズに応えるためだ

また商品は、駅周辺に位置し働く女性も利用しやすい小型店舗の「デコホーム(DECO HOME)」と、ニトリの一部店舗で取り扱う。

どんな商品が入ったの?

新スキンケア商品は3つ!

ニトリがスキンケア市場に参入。スキンケアシリーズ「ガーディオ」では、日本製に徹底した日焼け止め、クレンジング、化粧水をラインナップ。インテリアに馴染むパッケージデザインに仕上げています。 fashionsnap.com/article/2020-0… pic.twitter.com/CdOhpKOcGg

ガーディオのラインナップは、日焼け止め「UVさらさらボディミルク」(90g、1,990円)、クレンジング「クレンジング&ウォッシングジェル」(150mL、1,490円)、化粧水「薬用ホワイトニングローション」(130mL 999円、400mL 2,490円)の3商品。

日本製に徹底し、インテリアに馴染むシンプルなパッケージデザインに統一した。

薬用ホワイトニングローションには美白成分と保湿成分を配合。UVミルクはSPF50 PA++++でありながら紫外線吸収剤不使用のノンケミカル処方を採用している。

2月には新作も!

2月上旬には「UVしっとりフェイスミルク」(50g、1,990円)の販売を開始する予定だ。

この発表にSNSでは?

インテリアパッケージという点でイソップと競合しそうな ニトリがスキンケア市場に参入 日焼け止めや化粧水など日本製にこだわる | WWD JAPAN.com wwdjapan.com/articles/10100…

よく「ニトリって化粧品無いんだっけ…?」って聞かれてたけどついに wwdjapan.com/articles/10100…

商品のラインアップとしては、無印良品と大差がなくなりましたね。 基礎化粧品としても価格はお手頃価格だし、医薬部外品もあるようですし。 どちらかというと「大物買い」のイメージが強かったんですが、「小物買い」ニーズも取り込んでいけそう。 wwdjapan.com/articles/10100…

ニトリのスキンケア?ちょっと、だいぶ気になるかも

ニトリがスキンケア参入とは! お値段以上ニトリさんなので低価格高品質な商品になってそう。気になる、、、

ついに参入ということに驚きの声も

えええ。無印良品的なところ目指してるんだろうか? 「家具小売り大手のニトリが、スキンケアシリーズ「ガーディオ(GUARDIO)」を立ち上げて化粧品市場に参入した」 1000〜2450円くらい wwdjapan.com/articles/10100… pic.twitter.com/RnPvaNO6SG

ニトリが、日本製のスキンケアシリーズ「GUARDIO(ガーディオ)」を立ち上げ。 インテリアのイメージが強かったけど、化粧品市場に参入はビックリ…! 働く女性や専業主婦など、忙しい女性からの“きれいになりたい”というニーズに応えるために参入したとのこと。 @wwd_jpより wwdjapan.com/articles/10100…

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